Будете ли вы продавать крупное оборудование через соц сети? – пока это маловероятно.
Надо определиться с основными пунктами в разработке SMM-стратегии. Что в нее входит:
ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ
Основными целями присутствия предприятия в социальных сетях являются поддержание положительного восприятия деятельности предприятия и популяризация результатов его деятельности среди широкой аудитории.⠀На основе ключевых референтных групп произвести описание выбранных аудиторий, а также провести их выборочную сегментацию для разработки релевантной контент-стратегии.⠀
Сформировать контент-стратегию согласно основным целям предприятия, а также спецификам площадок распространения пользовательского контента. Под контент-стратегией следует понимать совокупность типов контента, направленных на достижение целей присутствия предприятия в социальных медиа, а также формы их подачи.⠀
На примерах раскрыть основные типы контента, описанные в контент-стратегии, для лучшего понимания имплементации стратегии в различные каналы коммуникации с аудиторией.⠀
АУДИТОРИЯ
- Промышленные предприятия;
- Отраслевые ассоциации;
- Инвесторы (российские и зарубежные);
- Институты развития;
- Эксперты;
- Профсоюзы;
- Высшие и средние специальные учебные заведения;
- Научно-исследовательские организации;
- Профильные органы исполнительной власти субъектов Российской Федерации;
- СМИ (федеральные, региональные, зарубежные);
- Аудитория со схожими тематическими интересами.
ПРИМЕРЫ СОЦ СЕТЕЙ
Я постоянно слежу и добавляю новые страницы социальных сетей предприятий и компаний, связанных с промышленностью. Наиболее интересные страницы:Instagram / Яндекс Дзен:
Обмен визуальной информацией с аудиторией.
Основное контентное направление – фотоматериалы, которые соответствуют основным трендам данной социальной сети.
Сейчас набирают обороты истории успеха сотрудников, юбилейные даты предприятий, обзор новых технологий, анонс предстоящих выставок.
«ВКонтакте»:
Лучше всего работает формат дискуссий. Публикация темы в обсуждениях с последующим развитием ее пользователями.
Также эффективно работают небольшие анонсы и заметки (до 200 символов) в формате микроблога, при этом не менее 50% всех материалов должен занимать фото- и видеоконтент, а также инфографика.
Facebook:
Оптимальный формат для Facebook – информативные посты в микроблоге размером в 300–1000 символов.
При этом желательно, чтобы сам по себе пост нес полезную информацию, а не был просто «приманкой» – то есть способом привлечь посетителей на другой ресурс или в группу. Не менее 50% всех материалов должен занимать фото- и видеоконтент, а также инфографика.
Twitter:
Лента коротких информативных сообщений для аудитории. Подразумевает живое общение с аудиторией и размещение ссылок на другие ресурсы – соцсети, сайт.
КОНТЕНТ СТРАТЕГИЯ
Чередуем материалы по двум блокам:- промышленный;
- информационный.
Частоту публикаций выбираем в зависимости от возможностей ваших сотрудников или в зависимости от бюджета SMM-стратегии.
ТИП КОНТЕНТА
- новость;- инфографика;
- фотоальбом;
- история;
- опрос;
- обзор отрасли, аналитика;
- цитата ключевых для отрасли спикеров.
ПРИМЕРЫ СОЦ СЕТЕЙ
Я постоянно слежу и добавляю новые страницы социальных сетей предприятий и компаний, связанных с промышленностью. Наиболее интересные страницы:https://instagram.com/companyzyfra?igshid=1a8j2jhgqyffh
https://instagram.com/kubanzheldormash?igshid=1t9bk30fv431f
https://instagram.com/promo.zid?igshid=jarcfizxtkan
https://instagram.com/aozapp?igshid=128n3mg0g2xgt
https://instagram.com/uvznews?igshid=1nnw5s2nlcsq7
https://instagram.com/shvabe?igshid=iiyr72smbxqo
https://instagram.com/rostec_russia?igshid=izhtjkrs1s73
https://instagram.com/sdelano_u_nas?igshid=1g03ysnskovf1