Позиционирование

Начну с простого примера:

Встречаются в баре домашний хомячок и амбарная крыса. Крыса: «Вот объясни мне, мы с тобой вроде близкие родственники? Тебя люди любят, держат в доме, кормят, гладят. А меня боятся, гонят и травят ядом. Почему так?»

Хомяк: «Понимаешь, подруга, все дело в правильном позиционировании!».

Правильное позиционирование дает значительное преимущество перед конкурентами. Вспомним Францию, которая славится своими сырами и вином, или Италию с ее макаронами и обувью, Японию с автомобилями и электроникой.

Одним из эффективных способов позиционирования может быть лидерство в отрасли или первое место в рейтингах. Например, известный маркетолог Игорь Манн в своей книге «Номер 1» как раз выдает пошаговую инструкцию по реализации такого позиционирования. Причем можно выбрать достаточно узкую нишу и планомерно достигать там лучших результатов. Сейчас сразу вспомнила выставку «Термообработка», которая не является массовой по посещению, достаточно специализирована и объединяет термистов со всей России и стран СНГ.

Также при выпуске гражданской продукции всегда есть возможность производить определенный тип товара / изделия, которое может быть правильно подана заказчику. Иметь свое уникальное позиционирование. Которое можно транслировать в каждом из сообщений.